David Edwards
Nike er að tvöfalda gervigreind (AI) og blockchain tækni til að styrkja markaðsstöðu sína og auka upplifun viðskiptavina. Alþjóðlegur íþróttafatarisinn nýtir sér þessa nýju tækni til að bæta hagkvæmni í rekstri, sérsníða þjónustu og berjast gegn fölsuðum vörum.
Blockchain sem samkeppnisforskot
Blockchain ferð Nike hófst árið 2020 þegar fyrirtækið samþætti dreifða bókhaldstækni inn í aðfangakeðju sína til að auka auðkenningu vöru og hugverkavernd. Þessi ráðstöfun var svar við vaxandi fölsunarmarkaði, sem gerði neytendum kleift að sannreyna áreiðanleika vöru fyrir kaup.
Kynning á CryptoKicks árið 2019, blockchain byggt kerfi til að fylgjast með skókaupum, styrkti enn frekar stöðu Nike sem frumkvöðuls í Web3 tækni. Samkvæmt einkaleyfi sínu býr kerfið til stafræna framsetningu á skó sem er tengdur við kaupandann og tryggður með dulmálslyki, sem tryggir áreiðanleika og eignarhald.
Fyrir utan vörusannprófun notar Nike blockchain til að efla sjálfbærnimarkmið með því að bæta gagnsæi aðfangakeðjunnar og draga úr sóun.
Að skoða Web3 og Metaverse
Nike hefur einnig farið út í óbreytanleg tákn (NFT) og sýndartísku. Árið 2021 keypti fyrirtækið RTFKT, stafrænt tískufyrirtæki, til að fóta sig í metaverseinu. Þrátt fyrir að hafa nýlega slitið verkefninu eftir fjögur ár halda stjórnendur Nike því fram að fyrirtækið sé enn að kanna tækifæri í stafrænu safngriparýminu.
Generative AI eykur upplifun viðskiptavina
Nike er að auka gervigreindargetu sína, sérstaklega í generative AI, til að skapa persónulega verslunarupplifun. Kaup fyrirtækisins á Datalogue eru í takt við þessa stefnu, sem gerir greiningu á gervigreindum neytendagögnum kleift að betrumbæta tillögur um vörur.
Nike er einnig að fjárfesta í sértækum stórum tungumálalíkönum (LLM) til að auka þátttöku viðskiptavina. Nýleg auglýsingaherferð í Suður-Kóreu nýtti Naver Corp's HyperCLOVA X, AI-drifinn auglýsingavettvang, sem gefur til kynna víðtækari breytingu Nike í átt að AI-undirstaða markaðsaðferðir.
Skammtafræði: Yfirvofandi ógn við Web3
Á meðan Nike og önnur fyrirtæki aðhyllast blockchain og Web3 lausnir, þá býður hröð framfarir skammtafræðinnar upp á nýjar áskoranir. Í skýrslu frá Noaris-bókuninni er lögð áhersla á áhyggjur af því að skammtatækni gæti grafið undan blockchain öryggi, þar sem meira en helmingur aðspurðra upplýsingatæknistjóra benti á það sem stærsta ógnina við Web3 innviði.
Skammtatölvur hafa tilhneigingu til að brjóta dulkóðunarstaðla, þar á meðal RSA og ECC, sem eru grunnurinn að blockchain öryggi. Til að bregðast við því eru stofnanir að snúast í átt að Decentralized Physical Infrastructure Networks (DePIN) og kanna skammtaþolnar dulritunarlausnir, svo sem dulkóðun sem byggir á grindunum og skammtaþolnar færslur (QRL).
Web3 samþætting og ættleiðing fyrirtækja
Þrátt fyrir öryggisáhyggjur þrýsta fyrirtæki áfram með upptöku Web3. Fyrirtæki nýta blockchain fyrir gagnsæi aðfangakeðju, gagnaöryggi og snjall samninga sjálfvirkni. Þó stærri fyrirtæki séu að þróa sér Web3 lausnir, eru smærri fyrirtæki í samstarfi við þekkta blockchain veitendur til að draga úr kostnaði.
Til að hámarka ávinning gervigreindar verða fyrirtæki að samþætta blockchain kerfi fyrirtækja til að tryggja örugga inntak gagna, eignarhaldsvernd og óbreytanleika. Eftir því sem stafrænt landslag þróast eru Web3 og gervigreind í stakk búin til að verða meginstoðir nýsköpunar fyrirtækja.
